Donc, comme nous l’avons vu là , la ‘vraie’ fââââme,  c’est celle des pubs!
Alors on va la regarder, nouzaussi!

  Au-delà de l’utilisation du corps de femme, ou de femme tout court, pour n’importe quel produit,
ce qui est agressant ne serait-ce que par la quantité de ces images là,  une forme de pub apparemment plus anodine assigne aussi les femmes à un rôle de genre via le stéréotype utilisé:
donc,  posons d'abord ce stéréotype féminin  de base, car c’est lui qui, insidieusement, formate ou plutôt empêche de déformater, les relations f/h....
NB: le pbme de ce stéréotype c'est que le mainstream (et surtout la pub) le pense, et le donne à penser, comme valide pour toutes -et uniquement- les femmes, parce que elles seraient ainsi 'par nature', mais on va pas démonter ça ici, on va juste le regarder....

  Rassurons tout de suite les esprits chagrins: oui, il commence à exister (peu!) des pubs plutôt paritaires,  des pubs qui se démarquent des stéréotypes, pour femme ou pour homme et  c’est tant mieux.
Mais là je fais dans l’humeur :-)) cad je cible ce qui m’énerve ou me désespère, selon les jours, à savoir la prégnance du stéréotype de la “féminité” mainstream...
A noter: les pubs et discours qui assignent les zhoms  à leur rôle de genre peuvent tout autant m'énerver, mais  c'est pas le sujet, ici :-) sauf peut-être par prétérition.

  Les pubs peuvent être ciblées par le support sur lequel elles se trouvent (exemple: dans un mag cuisine, en principe  on s’adresse aux femmes, dans un mag voiture s’adresse aux zhoms.... voilà)
Et comme déjà dit: pas mal de pubs ont un double discours, exemple de double injonction dans une pub tivi pour un mag fem :
soyez libres, courez vers l’avenir (?) sur une route goudronnée (ha déjà ça restreint même si ça se passe dans la rase campagne, rase comme ça rien ne les distrait de leur mission, d'ailleurs...) ...et en ayant bien vos cabas, poussettes, tricots, paniers, caddies... à la main.

Comme je ne lis pas de mags fem, excepté  dans les salles d’attente de toubib, et encore, en général j'amène mes bouquins, je vais me cibler surtout sur les pubs tivi,  à vous de m’aider à compléter.

  Alors une ‘vraie’ fâââme, qui se répartit elle-même entre mère et p*tain (notre société est parfaitement schizoïde mais ça suit une certaine logique)  aurait les caractéristiques ‘naturelles’, ‘essentielles’ suivantes:
- elle est faite pour séduire l’homme (faible en un certain point de son
  anatomie,  et elle en abuse la bougresse)  mais un homme tel
  que défini par le  stéréotype viril (ha ben alors pourquoi
  est-il faible en un point de son anatomie? bizarre non?
  encore un coup de la schizoïdie..)
  bien sûr, de ce point de vue là, elle est prête à tout,
   y compris à s’automartyriser;
- car son but (son utilité?) dans la vie est  d’enfanter et élever
  la progéniture, élever est différent de ‘éduquer’,
  ‘élever’ se réfère aux gestes
  des soins,  qui seraient innés chez madame, si si, suffit qu’elle
  ait le bon produit, en revanche  éduquer, il faut lui apprendre,
  surtout du côté des garçons: forcément , y’a des trucs
  qu’elle pige pas...
  et le côté ludique de l’éducation, c’est pour monsieur,
  (surtout  depuis les “nouveaux pères”),
- donc elle est  douée pour la sphère et l’espace domestique,
  (elle est domestiquée, erf..)
Et la 'bonne' p*tain se mettra en 45 pour obtenir ce qu'elle veut: un zhom viril et friqué (oui elle est vénale, en plus, sinon on la dirait simplement 's*lope', celle qui aime coucher pour rien en échange et qui y trouve du plaisir en plus, rha )
Et la ‘bonne’ mère  sacrifie tout ce qui sera plaisant ou ludique à la sphère domestique.
Ou bien, dans les 2 cas,  ne s’autorisera du plaisant/ludique/inutile *que* si ça ne nuit pas à ce qui est évoqué là, si ça ne prend pas de temps à cette noble mission ... blahblah..

  Ne pas oublier que de ce fait, ou initialement, une femme est aussi plus proche de son animalité (et donc à la fois des caractéristiques mammifères et des instincts qu’on y réfère, dont le fonctionnement en groupe de type harem) que l’homme, et doit faire des efforts pour s’en éloigner, mais ne le fait pas toujours, car elle est débordée par des pulsions, forcément,  (confusion entre instincts et pulsions et désirs.; c'est souvent le cas ça..)
Et elle est physiquement plus faible, a moins de résistance, moins de punch, moins de tout ce que vous voudrez... mais  c’est l’inverse quand ça arrange tout le monde...

   De cela découle tout le reste,  et on voit que certains items paraissent antinomiques si on oublie qu’ils se réfèrent au  principe de femme = mère et/ou p*tain (selon les moments de vie et l’œil de qui a regarde)   ci-dessus.
Alors, je liste en vrac :
- quoi qu’elle fasse à l’extérieur (un boulot, des copines, des sorties)
  sa vraie vie  de femme c’est l’entretien de la maison,
  de la famille, de son corps, cad de sa féminitudisation
  permanente;
- elle est douée pour l’entretien (le nettoyage  c’est peu fatigant
  musculairement  comme chacune sait, c'est pour ca que les entreprises
  de nettoyage, notamment pour les grandes surfaces
  ou les extérieurs, font des machines et des produits surpuissants,
  maniés par... des zhom) ,
  l’économie (mais gaspilleuse pour tout ce qui touche à son aspect),
  la gestion (des choses de la sphère domestique) ,
  le social (l’intuition féminine!),
  mais aussi le compassionnel et... l’irrationnel cependant;
- aime s’occuper de, et faire tout ce qui est bon pour, son corps,
  dans les limites de la séduction ou de la maternité,
  et aime le montrer afin de séduire en toute situation,
  donc tout ce qu’elle va faire, absorber, se mettre, utiliser
  (crèmes, fringues, parfums, sport, bouffe),
  aura d’abord cet objectif de séduction par l’aspect extérieur
  même si des choses sont faites, par les aliments, à l’intérieur..
  les absorber se voit à l’extérieur..
  autrement dit, elle mange, elle court, elle nage, elle..
  ce que vous voulez,
  d’abord pour son estomac, ses intestins, son foie, sa poids,
  sa ligne,  ses muscles de fille (pas les ronds, donc)....
  et éventuellement  on rajoute (avant ou après) que c’est plaisant
  (gustativement ou autre, en sus du plaisir de la séduction ou de la bonne forme
  pour être une bonne mère/ménagère).
- elle est donc en compétition permanente avec la voisine,
  pour être soit une fâââme séduisante
  (acquérir tel produit, prouver telle capacité, et si sportive c’est pour prouver
  l’efficacité du produit)
  soit  une ménagère/mère extraordinaire
  (a t-on déjà vu ,dans des pubs, des femmes en compétition professionnelle?)
- se mettra en 4 pour ses mômes, même si elle est épuisée,
  notamment garçon même s’il fait les pires ..neries...
  et il faut que les gamin-e-s  en fassent,  sinon comment utiliser
  la lessive kivabien, le nettoyeur vapeur fabuleux, hein?
- aime porter les soins aux corps des autres, et conseils,
  à donner ou à recevoir, pour ou par  homme, enfants,
  reste de la famille, ami-e-s (hygiène, santé, bouffe, ménage)
- gére l’intendance et l’entretien de la maison,
  non c’est pas un boulot difficile, non ça  ne suppose pas de neurone,
  le domestique, elle sait faire, bon, des fois faut lui montrer le bon produit
  ou le bon geste, bien sûr...
- aime mettre en place la cohésion de groupe
  (famille, amis, notamment grâce à la bouffe) et en attendra
  avidement compliment (petite chose fragile, il faut la valoriser),
  autrement dit quoi qu’elle fasse, il lui faut être sanctionnée
  par le regard des autres;
- est insatiable (femme pulsionnelle) de séduction/sexe et de bouffe
  ET n'est pas être portée sur la chose  ou ne pense qu’à sa santé
  ou à son look (mère et p*tain, encore, toujours..ça soûle hein?)
- d’ailleurs tous ses sens la dominent: une odeur de déo pour mek
  fait s’agglutiner les filles (et se crêper le chignon) pour un bonhomme,
  même moche, d’ailleurs il sait que c’est ça qui marche:
  les sens ou le fric, avec les nanas (ha  c’est vénal ces petites bêtes)
  mais tout cela  à condition qu’elles soient elles-mêmes des canons,
   hein, les tromblons ne sont pas convoquées à être esclaves
  de leurs sens!
- n’agit que pour l’utile jamais pour l’agréable seul,
  si agréable est seul en jeu : c’est une femme pulsionnelle
  ou bien une escapade transgressive, vraiment ponctuelle;
- n’a pas de désir personnel (bosse pour les autres) ET cédera
  en permanence à ses pulsions (partielles ou génitales)
- aime parler à tort et à travers, elle soûle, et en plus, ne dit rien
  d’intéressant, fatalement puisque:
- elle se focalise sur des détails, n'ayant pas le sens des priorités;
   un homme si, bien sûr,
  mais justement elle aura ce sens là quand il s’agit de montrer
  le côté mère...
-  toujours manque de temps, elle sait pas le gérer... il faut lui
  expliquer  avec quel produit et comment accélérer les choses
  .. alors elle aura gagné le droit de se reposer (ou de faire autre chose)
  mais se reposer pour le plaisir de ne rien faire..
  ha c’est transgressif, ça, madame, c’est donc pas du quotidien...
- a toujours  un truc qui cloche, et donc il faut toujours lui filer
  un coup de main, pfiou, sont pénibles ces nanas,
  mais au moins, ça montre qu’elles savent où est la force,
  l’habileté, le pouvoir en somme....
- en plus d’être esclave de ses sens, elle est ramenée à son
  animalité (poilzz, odeurs diverses - en ce moment, l'odeur qui fait fuir,
  c’est celle de notre vagin z’avez vu?
  c’est vrai qu”on se met souvent à ce niveau là
  pour renifler en disant bonjour..),
- ne fait pas du sport pour s’amuser, ou pour le plaisir, mais bien
  pour la forme.... de son corps ou sa santé de mère performante
  ou.. pour suivre un homme
  (ben oui, à quoi  croyez-vous qu’une femme pense, tout le temps?
  à choper un bonhomme, bien sûr!)
Ha attendez,  j’oubliais un grand classique du stéréotype:
- elle est hystérique (acceptation normale du terme et non clinique)
  cad elle hurle, s’agite, fait un super cinéma ,
  bref elle histrionne pour n’importe quoi,
- mais elle est aussi obsessionnelle (pareil: pas au sens clinique;
  se focalise sur d’un aspect du linge ou du ménage, d’un détail
  non signifiant de la vie, en principe)
- et elle est aussi phobique (les araignées et autres bestiaux, c’est pour elle)
  un homme ou un produit la sauvera, si c’est pas cool la vie?
Bref, malgré une erreur de définition de la psychopathologie, les maladies psychologiques  c’est féminin,  qu’on se le dise, d’ailleurs elles ont toujours un truc de travers, c’est bien connu.
Et le summum :
- elle est castratrice (acceptation banale du mot: elle fait suer l’homme,
 l’empêche de vivre, il doit se cacher pov’chou) .
 Exemple type: la belle-doche, en général.

Maintenant que nous avons bien pontifié, nous pouvons mettre les pubs dans les cases.
Alors je vais vous laisser faire, mais quelques exemples qui me viennent en vrac aussi:

Pour ce que j’appelle la femme pulsionnelle: elle peut avoir un orgasme en se faisant un shampooing (dans un avion, faudra qu’on m’explique),  en mangeant un truc.. tout son corps est un espace sexualisé, qui réagit à la moindre sollicitation, de toute façon alors ...

Un exemple de l’imaginaire  assez  général et mis en boîte par la pub est  la non symétrie des destins, exemple les 2 spots d’une banque où l’on voit un enfant grandir et devenir adulte,
- l’homme: dès tout petit cherche à  voir des filles  nues, on voit qu’il fait des études en fac, on voit son lieu de métier, on le voit acheter une maison,  choisir la fille en référence à son slip à elle qui descend sur le pubis .. et  la fille fait et s’occupe des enfants, donc son projet à lui c’est de mener sa vie sur plein de fronts différents.
- la femme: essaie la peinture et la danse, mais plus tard on la voit avec son amoureux qui la trompe, on ne la voit pas sur un lieu professionnel, puis dans un lit avec un homme.. qui devient son projet, au point qu’elle part à la banque en chaussons roses, donc son projet à elle c’est d’avoir trouvé “le bon” homme.
Harlequin ne fait pas mieux.

  Pour tout ce qui est soin à porter au corps, y compris médical, on a affaire le plus souvent à des femmes (yaourt laxatif, on voit  un ventre de femme nu; articulations raidies par l’âge, une femme  -point trop ridée, faut pas dèc-  va remettre en place une étagère, c’est donc une ménagère ou une travailleuse,  alors que des hommes, bien ridés et bedonnants, en groupe,  jouent aux cartes ou à la pétanque - imaginez l’inverse?)
  Niveau simplement alimentaire, manger tel truc fait d’abord du bien à tel organe du corps de la femme, mais pour l’homme, l’aliment stimule son plaisir gustatif , avant toute autre chose, ou bien se réfère à ses performances sportives (buvez du lait!); une femme n’a un vrai plaisir gustatif que dans l’aliment light , allons!
  Ou dans l’aide culinaire qui réjouira famille et copains- le riz qui cuit tout seul, le carré fromager bon mais léger cf telles cuisses longilignes.. ).. elle cuisine pour elle toute seule, des fois?
  Là où un homme  cuisinera vite - et bien par définition, comme pour les bagnoles, il conduit vite et bien.. c’est pas la définition des assureurs, mais peu importe - parce que lui, il a le truc, et que la cuisine c’est facile, (c’est vrai pourquoi elles se plaignent les meufs?),  une femme va apprendre à faire telle chose ou telle autre.. ou se servir de tel robot ménager pour le bien-être de la famille, des potes, ou pour recevoir la couronne de bonne ménagère de moins de 50 ans, qui sait tout concilier (ou au moins les 2 premiers des 3 B: boulot, bouffe, baise)
  Mais  si elles mangent un truc avec plaisir, c’est qu’on retrouve l’esclavagisme des sens, ou bien elles rendent un culte à une puissance supérieure qui est en fait leur 'pulsion' insatiable de possession (orale) d’un objet phallique - genre en ce moment un esquimau chocolaté voyez-  (rappel: on est dans un code hétéro)
  Au sujet dudit esquimau: le cul (vu de dos  donc!) qui bouge face au phallus esquimau, tout le monde a bien repéré? Oui c’est ça le culculte.
Il y avait eu le léchage façon fellation, auparavant. Mmmh ça donne envie d’acheter la marque ça.
  L’hygiène corporelle c’est aussi pour les femmes (cf leur animalité), qui donc puent des aisselles, du sexe, ont la peau comme ci ou ça, les poilz disgracieux ici ou là à virer impérativement (les hommes ont le choix, eux).
  Une mauvaise odeur (l’odeur de fonctionnement du corps quoi) est censée vous rendre moins sûre de vous-même...donc mettre à mal votre identité de fâââme.
Alors qu’on sait tous qu’il suffit d’aller se laver... on perd pas son identité pour si peu, que diable.
En ce moment, on a des pubs  au sujet des fuites urinaires.. marrant, ça n’affecte que les femmes?
  Les nanas se désodorisent pour être sûres d’elles-mêmes et ne pas faire fuir...et pour séduire... (car  c’est cela qui les rend sûres d’elles-mêmes, en fait, that is the message...)
Les messieurs qui mettent un déo, c’est pas parce qu’ils puent ou qu’ils manquent de confiance en eux sur le long terme, ni qu’ils feraient fuir (pourtant...), mais c’est pour aller au bout de la journée de travail, conçue comme une compétition sportive, en étant toujours assez frais pour séduire/conquérir  ou pour leurs enfants... ou pour attirer les femmes (pulsionnelles ET canons).
Seule  vraie hégémonie masculine: le ronflement et l’après rasage (parce que la mousse à raser, on a eu, nouzaussi).
  Idem pour le nettoyage, lessivage, outillage ménager et produits affilés:
si l’on voit des hommes c’est soit qu’on va leur donner un cours (pour le cas où on part en vacances,) car en toute femme gît une institutrice ou une infirmière,
soit qu’on les voie en en sauveurs qui ont Le truc ou Le produit, et donc qui savent- eux - que faire le ménage, la lessive, la bouffe,  c’est cool, facile et joyeux, limite festif, alors que les meufs partent en guerre (les chiottes, genre mission impossible) contre la saleté qui va déparer l’émail.. faut bien en faire un film d‘action hein.. histoire de faire croire que c’est un vrai moment  de poussée d’adrénaline, une bonne fois (alors qu’on sait la répétitivité du ménage en général) et que jamais je n’ai vu un homme balai de chiotte ou produit pour les WC en main...
En revnache on les voit inventer Le produit pour lave vaisselle, La machine/Le robot qui fait ci ou ça...inventer..mais utiliser tous les jours?
  Du côté des enfants, pareil: vous souvenez vous de cette pub pour lingettes de chiotte ou la grande sœur devait nettoyer les gouttelettes laissés par le petit frère..une femme, ça commence tôt dans le caritatif et chouchoutage infirmier  des hommes...
Bon, et tiens au sujet des enfants, z’avez vu comme  c’est déjà genré?
Les biscuits pour le goûter: un garçon va affronter un dragon et sauver une fille.
Les voitures: qui conduit et en rêve?

  Et on a droit à la plastique VPC,  même si supposées âgées par la pub,  les femmes qui s’y trouvent sont 'consommables'.
Notez qu’une marque de cosmétique/hygiène a pubé sur l’acceptation des rondeurs (vendait un produit tout de même), on voyait des filles en undies pas affriolants, mais quand même des corps de filles, donc, et vous noterez qu’il n’y a pas  parmi elles de corps déformé,  ni peau à grain ou à capiton.
Et leur dernière pub shampooing pose un limite d’âge: oui, maintenant y’a des shampooings pour les  plus de 50 ans....sous couvert d’une spécificité des cheveux à cet âge là....le jeunisme, aspect de plus en plus prégnant de notre société, se renforce dans/avec le sexisme..

A vous de continuer... il y a de quoi rire (plus ou moins jaune) et  je crois que j’ai assez râlouillé.....